干货!高手如何布局一篇好软文?

    |     2015年1月19日   |   经验, 营销   |     评论已关闭   |    1137

很多广告人都知道一句话:我知道我的营销费用一半是白花的,但是却不知道是哪一半。

梦龙今天再次给大家带来干货分享!给大家来拓展一下:打开报纸,封2是你的软文,封3是你的硬广,软文这一半的钱,就白花了。

说白了软文是什么意思?软文是一个营销广告术语。

软文的软,是相对关于广告的硬。所以营销人,广告人,一般都是说硬广丶软文这样的术语。

  1. 不要把软文发在行业版面。新闻版丶社会版丶科技版都是好选择。各大报纸都有地产版丶汽车版,如果你是一个汽车广告甲方,当你把你的软文发在一个报纸的汽车版的时候,这篇文章注定就是一篇失败的软文。因为,你只有抱着做新闻的心写软文,写出来的东西够看。否则就是硬文,甚至是硬广。
  2. 把它写得像一篇新闻。举个例子,如果你在为一个海边的楼盘做软文,那么你的不二选择的标题是《世界十大湾区评选》,不要不好意思,给你的那个破沙滩,跟比佛利山庄丶长岛统统贴到一起吧。然后再加个权威机构来颁奖,就ok了。这是炒地皮的最初级手段。此外,如果你是一家大公司,你要记得,你的举手投足都是新闻,都有资格上产经版。如果再加上点公益,组织个体育运动,搞不好你的合作媒体可以给你免费上稿呢。
  3. 不要让你的广告公司文案去写软文,这是最扯淡的事情。文案本来就是做硬广的,你让他写软文就是害了自己。怎么办?找记者写,可以贴广告也可以给润笔费。先去跟他聊,把你的想法透彻深入的聊完整。等他来了稿,你可以回复意见,但是千万不要修改他的稿,一方面记者都有自尊心,另一方面你改了之后,那就不叫新闻了。
  4. 一定要注意软硬结合,但是,千万千万不要把你的软文挨着你的硬广。如果史玉柱当年铺软文的时候旁边放的都是脑白金广告,那就会被看穿了。这也是篇首说的很多广告人营销费一半不知道花去哪里了,就是花在这里了。在自己看似不冲突的地方,以为可以加强效果,结果是效果减半。
转载请注明来源:干货!高手如何布局一篇好软文?
本文链接地址:http://www.semseoer.com/2868

噢!评论已关闭。